Facebook arbeitet an automatischer Video Werbung

Facebook will YouTube und seiner Video-Werbung Konkurrenz machen und soll im April mit Video-Werbung auf seiner Plattform starten. Die Werbe-Videos sollen bis zu 15 Sekunden lang sein und automatisch starten – allerdings ohne Ton. Scrollt man mit der Maus weiter nach unten in dem eigenen „News Feed“, soll das Video stoppen. Um mehr zu erfahren oder den Ton zu hören, soll man auf das Video klicken müssen (so will man die Störung durch das neue Werbe-Format wohl begrenzen).

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Die neuen „Premium Video Ads“ starten allerdings zunächst nur für Werbe-Kunden und Facebook-Nutzer in den USA, in Deutschland wird das neue Werbeformat erst später eingeführt. Zunächst will man sich auf ausgewählte Werbepartner und hochwertige Anzeigen konzentrieren, später dürfte die Kontrolle zugunsten der Einnahmen durch die Videos sinken: Laut der Webseite Ad Age sollen die Kosten für einen ganztägig den Nutzern gezeigten Video-Clip je nach Zielgruppe zwischen einer und 2,4 Millionen US-Dollar liegen.

 
Man kann die Zielguppe nach Alter und Geschlecht zunächst in vier Kategorien einteilen: Frauen unter 30, Frauen über 30, Männer unter 30, Männer unter 30. Alle vier Zielgruppen zusammen sollen dann bis zu 2,4 Million Dollar kosten, nur eine Zielgruppe beginnt ab einer Million US$.

Die Videos werden dabei zwar mindestens einen Tag von den Werbe-Firmen gebucht, sollen aber dem einzelnen Nutzer maximal drei Mal pro Tag gezeigt werden. Außerdem will Facebook zusammen mit dem Dienstleister Ace Metrix ermitteln, wie kreativ ein Video ist und nach einer Punkteliste zu bewerten: Angeblich will man so dem Werbekunden vorweg sagen zu können, wie gut ein Video bei den Facebook-Nutzern ankommen wird. Trotzdem sollen laut dem Bericht von Ad Age Videos mit weniger Punkten nicht direkt abgelehnt werden.