Telekomfirmen planen, Handy-Werbung zu blockieren

Einige europäische Mobilfunk-Firmen planen anscheinend, Werbung auf Handy und Smartphone zu blockieren, meldet die Financial Times. Damit will man unter anderem Firmen wie Yahoo und Google unter Druck setzen, die zwar an der mobilen Werbung verdienen, sich aber nicht an den Kosten der mobilen Netz-Infrastruktur beteiligen. Zumindest ein europäischer Mobilfunk-Konzern habe bereits entsprechende Software installiert und könnte Ende 2015 Werbung ausfiltern.

Betroffen wäre davon vor allem klassische Banner-Werbung auf Webseiten, aber auch in Apps für Handy und Tablet – Internetfirmen wie Google mit seinem AdWords-Programm würden dadurch zahlreiche Umsätze verlieren, aber auch die Anbieter von Apps und Webseiten könnten die Kosten dann an die Kunden und Leser weitergeben. Andere Anzeigen in Form bezahlter Nachrichten Posts oder Tweets, etwa bei Facebook oder Twitter, wären dagegen nicht betroffen, so die Zeitung.

Eine zweite mögliche Einsatzform könnten spezielle Handy-Verträge sein, bei denen die Mobilfunk-Kunden gegen eine Gebühr das Blockieren der Werbung direkt im Netz dazubuchen könnten – die zusätzliche Gebühr scheint laut den Plänen aber direkt an die Mobilfunk-Firmen zu gehen und nicht mit den Produzenten digitaler Inhalte, die ihre Artikel und Apps mit Werbung statt mit Abo-Modellen finanzieren, geteilt werden.

Die Technik zur Blockierung der Werbung direkt im Netz soll von dem israelischen Start-up Shine kommen – mindestens ein Anbieter habe die Software schon installiert und teste sie bereits: Shine-Chef Roi Carthy ist der Meinung, dass „mehrere zehn Millionen Mobilfunkkunden noch in diesem Jahr auf einen Werbeblocker umgestellt werden“.

Auch Apps betroffen: Bald kaum noch kostenlos?

Neben der Werbung auf mobilen Webseiten wäre davon aber auch die Werbung in kostenlosen Apps betroffen: Zahlreiche Entwickler würden ihre Apps dann wohl nur noch kostenpflichtig anbieten, da die Finanzierung über mobile Werbung nicht mehr gesichert wäre.

Zahlreiche beliebte Apps gibt es bislang als kostenlose Version, die durch Werbung finanziert wird und als zweite, kostenpflichtige App. Hier gibt es zwar keine Werbung zu sehen, dafür muss man die App einmalig kaufen – oder für neue Zusatzpakete bezahlen. Wenn die mobile Werbung in großem Rahmen wegfallen würde, könnte dies auch den schnellen für kostenlose Apps – wie etwa Flappy Bird – bedeuten.